Dane strukturalne, znane jako **Schema Markup**, są niewidzialnym kodem dodawanym do strony, który pomaga wyszukiwarkom precyzyjnie zrozumieć kontekst Twojej firmy: jej lokalizację, godziny otwarcia, zakres usług i reputację. W Local SEO wdrożenie odpowiednich typów Schema jest jednym z najszybszych sposobów na zwiększenie współczynnika klikalności (CTR) i poprawę widoczności w tzw. Rich Snippetach i Local Packu.
W tym przewodniku pokażemy, jakie typy Schema są kluczowe dla firm lokalnych, jak je poprawnie wdrożyć i jakie efekty można dzięki nim osiągnąć.
1. 🤖 Dlaczego Schema Markup Jest Niezbędne w Local SEO?
Google używa danych strukturalnych, aby zasilić swoje najbardziej widoczne elementy w wynikach wyszukiwania. W kontekście lokalnym, to:
1.1. Rich Snippets i Przewaga Konkurencyjna
Prawidłowe Schema pozwala firmie na wyświetlanie dodatkowych informacji bezpośrednio w wynikach wyszukiwania (SERP), takich jak:
- **Oceny i gwiazdki** (z recenzji). **Ceny** lub zakres cen. **Godziny otwarcia**.
Te Rich Snippety sprawiają, że Twój wynik jest wizualnie dominujący, co bezpośrednio przekłada się na wyższy CTR, nawet jeśli nie znajdujesz się na pierwszej pozycji.
1.2. Wzmocnienie Sygnałów Lokalnych GMB
Wdrożenie Schema **LocalBusiness** na stronie głównej i podstronach lokalizacyjnych synchronizuje dane z wizytówką GMB (Google Business Profile). Wzmacnia to spójność NAP (Name, Address, Phone) i ułatwia Google weryfikację autentyczności Twojej lokalizacji.
2. ⚙️ Kluczowe Typy Schema dla Firm Lokalnych
Dla większości firm lokalnych kluczowe są dwa typy znaczników Schema, które powinny być wdrożone w kodzie strony (najlepiej w formacie JSON-LD).
2.1. Schema LocalBusiness
Ten typ jest absolutną podstawą. Powinien zawierać:
- @type: Konkretny podtyp (np. Restaurant, AutomotiveRepair, Dentist). name, address, telephone (musi być identyczne z GMB). url i link do profilu w mediach społecznościowych. openingHoursSpecification (szczegółowe godziny pracy). geo (szerokość i długość geograficzna).
2.2. Schema Review, AggregateRating i FAQPage
Te typy pomagają w wyświetlaniu wspomnianych Rich Snippetów:
- AggregateRating (Ocena zbiorcza): Wdrożenie tego pozwala wyświetlić gwiazdki w SERP. FAQPage: Idealny do wzbogacania lokalnych podstron usługowych. Umożliwia wyświetlenie pytań i odpowiedzi (często zadawanych lokalnie) bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, zajmując więcej miejsca i zwiększając CTR.
Wniosek Branżowy: Zawsze waliduj wdrożone znaczniki Schema za pomocą narzędzia Google Rich Results Test. Nawet mały błąd składni może sprawić, że Google zignoruje Twoje dane strukturalne.
3. 🛠️ Praktyka Wdrożenia: Najczęstsze Błędy
Nawet przy najlepszych intencjach, w Local SEO popełniane są błędy w Schema:
- **Brak Spójności Adresu:** Adres w Schema jest inny niż w GMB lub na stronie. **Nieprawidłowy Typ:** Używanie ogólnego Organization zamiast specyficznego LocalBusiness, co osłabia sygnał lokalny. **Ukrywanie Ocen:** Wyświetlanie gwiazdek w Schema, które nie są widoczne dla użytkownika na stronie – jest to sprzeczne z zasadami Google i może prowadzić do kary.
Podsumowanie: Przejrzystość Danych = Widoczność
Dane strukturalne to język, którym komunikujesz się z wyszukiwarkami. Prawidłowo wdrożone znaczniki Schema typu LocalBusiness i AggregateRating nie tylko zwiększają wiarygodność Twojej lokalne SEO dla małych biznesów firmy w oczach Google, ale przede wszystkim poprawiają widoczność wizualną w SERP, co bezpośrednio przekłada się na wyższy współczynnik klikalności (CTR) i większy ruch klientów. Jest to jeden z najistotniejszych elementów technicznego Local SEO.
Autor: Proboost
Marka ProBoost to zespół ekspertów w dziedzinie SEO i SEM. Wspieramy w budowaniu widoczności i optymalizacji technicznej. Postaw na jakość.